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第一部分 市场状况分析

1.1 保健品市场行业规模
1.2 竞争品牌的销售量与销售额的比较分析
1.3 竞争品牌市场占有率的比较分析
1.4 消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析
1.5 各竞争品牌产品优缺点的比较分析
1.6 各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析
1.7 各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析
1.8 各竞争品牌促销活动的比较分析
1.9 各竞争品牌公关活动的比较分析
1.10 竞争品牌订价策略的比较分析
1.11 竞争品牌销售渠道的比较分析
1.12 公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析
第二部分 市场营销策划
2.1 公司产品投入市场的政策
2.2 企业的产品销售目标
第三部分 产品的推广计划
2.3 策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
2.4 市场调查计划
第四部分 销售管理计划
财务损益预估
第五部分 方案的可行性与操作性分析
这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站” ，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。